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欧拉品牌年底晒出高能答卷,“年获”超硬核

2023-01-03

在过去一年新能源汽车产业风雨疾行,机遇与挑战并存对欧拉汽车来说,2022年是品牌持续进阶向上的一年,品牌势能持续向上,品牌价值全面提升。岁末年初之际,欧拉晒出了一系列高能“年获”。

 

 

“年获”,即年度收获,象征着欧拉对过去一年的成长总结,也承载着品牌对未来的长远展望。这一年欧拉在产品、全球化、技术、情感等多个维度全面丰收,品牌面貌焕新,在向上进阶的道路上实现了质的突破。随着新一年的到来,品牌立足集团“ONE GWM”纲领下的组织架构改革,开启欧拉+沙龙双品牌运营模式,将推动品牌继续向上进阶,迈入新的高度。

 

猫系家族成长壮大,产品矩阵愈发完善

 

产品是品牌的第一竞争力,欧拉的第一份重磅“年获”就是产品矩阵的升维。过去一年,欧拉“猫系家族”既有好猫焕新,又有芭蕾猫、闪电猫作为新成员加入,实现了A0-B级产品矩阵的全面覆盖,品牌竞争实力大增。

 

为了打造更好的用车体验,欧拉推出了2022款欧拉好猫莫兰迪版,整车安全性及驾驶舒适性升级,同时还标配更加时尚绚丽的莫兰迪色外观和内饰,用车感受更加轻松、舒适、智能、体贴。截止2022年11月,好猫总计销量已超过11万辆,持续领跑 15 万级别A0级BEV市场

 

 

此外,“更爱女人”的芭蕾猫和“超流线纯电轿跑”闪电猫也惊喜上市。芭蕾猫为女性量身定制专属气质美、体贴感和智能功能,推动品牌在女性汽车新赛道领势先行;闪电猫内外兼修,以超流线美学的外观设计、领先行业的ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶和安全优先的“无忧电池”等优势,展现了长城汽车强大的造车底蕴和欧拉强大的造车实力。

 

 

从产品来看,欧拉以2022款好猫车型展现出与时俱进的产品力,并以品类创新思维推出芭蕾猫和闪电猫这样的多元化产品,品牌竞争实力得到显著提升。

 

国货品牌展雄心,全球化步伐再加速

 

作为中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌,欧拉汽车在国际市场上不断彰显中国品牌新力量,欧拉的另一份“年获”,就不得不提品牌全球化进程在2022年取得的重大突破。

 

2022年巴黎车展,欧拉携好猫、好猫GT、闪电猫等车型惊艳亮相,展现了中国新能源汽车品牌的全新实力,并宣布好猫在汽车市场准入标准严苛的欧洲市场成功上市。品牌“高质高价”的姿态进军欧洲高势能市场加速全球化布局成为中国品牌走向世界的领军榜样

 

 

同时,欧拉更荣获了多项国际荣誉,包括好猫在马来西亚“2022最受期待新车”大奖、欧洲 NCAP五星评价等,引发全球媒体的广泛赞誉和认可。

 

 

截至202210月底,欧拉好猫和好猫GT在泰国市场的累计用户订单已经超过5500辆,创下泰国EV车型销量新高峰,同时品牌也陆续在马来西亚和欧洲市场创下佳绩,赢得全球更多消费者的喜爱。

 

亮相巴黎、欧洲上市、载誉国际、热销海外……欧拉品牌的全球化战略全面提速。随着新征程的开启,品牌将在2023年继续深入以色列、冰岛等国家,布局北美,推动全球声量和销量持续走高。

 

“偶像派”到“实力派”,硬核技术加持满满守护力

 

一直以来,欧拉的车型以高颜值著称,总被大家视为“偶像派”,而在过去一年来品牌突破了原有的大众印象,展露出毫不逊色的硬核技术实力。

 

2022年成都车展上,欧拉带来了“无忧电池”和ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶两项硬核技术。“无忧电池”采用蜂巢能源短刀电芯,通过创新的系统设计、严苛的生产工艺和质量控制、严苛的试验验证和云端大数据监控,保障动力电池及整车的安全性;ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶则拥有同级别领先的感知架构、强大的主动避障提醒及制动功能、更优秀的HWA+NOH高速领航辅助,能够针对用户真实用车场景提供更好的智驾体验。

 

 

着眼于未来,欧拉品牌强势发力,破解了新能源时代电池安全和智能驾驶安全两大痛点,以过硬的技术实力和强大的造车实力刷新了大众对品牌的认知,吹响了品牌进阶的新号角。

 

品牌情感力更上一层楼,更爱女人”愈发丰满

 

2021年官宣成为“更爱女人的汽车品牌”以来,欧拉品牌就成为汽车界“她力量”的代表。2022年的欧拉持续深耕女性差异化赛道,不断升级营销模式,推动品牌情感力进阶。

 

在过去这一年,欧拉以首席合作伙伴的身份,携手凤凰网“她势界·凤凰网首届女性影响力大赏”,讨论女性社会成长与领导力塑造,深度链接女性用户;欧拉品牌首次与明星展开深度合作,签约备受女性观众喜爱的青年演员张若昀成为代言人,双方携手传递更爱、温暖和责任,推动品牌形象进阶;欧拉汽车携手中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目与凤凰网公益,联合发起“天才妈妈绽放计划”,助力非遗手工艺发扬光大,助力女性绽放梦想。此外,欧拉《活出自己的圆心》和《每种绽放都有力量》两则TVC也先后登陆央视,鼓励女性活出自我、助力女性全面绽放,彰显出品牌“更爱女性”的鲜明态度。

 

 

在情感沟通方式上,欧拉洞察用户情感所需,与女性家庭、事业、内心共成长,并将对女性的关爱落到实处。这一年的欧拉,是与女性双向奔赴的欧拉,也是情感力愈发浓厚的欧拉。

 

总结

 

作为女性汽车品类的开创者和引领者,欧拉坚持女性战略。品牌的“更爱女性”并不是只爱女性,而是将小爱变大爱,让用户学会爱、敢于爱、主动爱、拥抱爱。欧拉不断丰富品牌精神内涵,用户群体持续扩容,目前已经收获超过30万用户。

 

 

作为新能源汽车品牌的欧拉坚持品类创新,产品矩阵扩容进阶;作为中国品牌的欧拉领衔出海,全球化成果闪耀;作为实力品牌的欧拉技术进阶,强力提升品牌核心竞争力;作为“更爱女人的汽车品牌”的欧拉营销升级,进一步强化了品牌情感力……欧拉品牌在2022“年获”丰满而喜人。

 

往昔可鉴,来者可追。目前,长城集团以”ONE GWM“为纲领开启新一轮品牌跃级,组织架构转变为欧拉&沙龙两大品牌创新运行模式。放眼2023年乃至更遥远的未来,欧拉&沙龙双品牌在纯电赛道合力发展,将进一步集中优势资源,全面提升运营效率和协同,为全球化、高端化、新能源的征途中交出更亮眼答卷。

 

2022,再见;2023,期待每一次再见!

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